Отказ от куки, сохранение слежки: Google находит компромисс, превращая приватность в опцию, а не в право

Google не может определиться между рекламой и приватностью пользователей

С момента запуска инициативы Privacy Sandbox в 2019 году, Google обещала повысить уровень конфиденциальности, не разрушая рекламную модель интернета. Но за эти годы многое изменилось: ускорение технологических процессов, усиление регуляторного давления и рост роли ИИ заставили компанию пересмотреть подход.

Google решила отложить отключение сторонних cookie в Chrome. Отдельного окна для управления ими не появится — настройки конфиденциальности, как и раньше, доступны в разделе «Конфиденциальность и безопасность».

Решение было принято после длительных обсуждений с представителями индустрии — от разработчиков и рекламодателей до регуляторов. Консенсуса по реформе не достигнуто: участники по-разному оценивают её влияние на эффективность и доступность рекламы.

Тем не менее, работа над Privacy Sandbox продолжается. Google анонсирует новую дорожную карту с учётом накопленных отзывов. В Chrome усилят защиту в режиме инкогнито, а в третьем квартале 2025 года запустят технологию IP Protection, скрывающую реальный IP-адрес пользователя.

На фоне конкурентов — Safari и Firefox, давно блокирующих сторонние cookie по умолчанию — Google выглядит более сдержанно. Как владелец крупнейшей рекламной платформы, она не может позволить себе резкие шаги, угрожающие бизнесу.

Этот момент может стать поворотным в развитии браузеров: приватность и ИИ всё сильнее влияют на будущее интернета.